2025 年的家电阛阓，正从 "普惠式增长" 转向 "精确化解围"。破钞者不再为 "大而全" 的产物买单，政策红利也运行向 "真改进" 歪斜 —— 这种变化在上半年的行业数据中愈发显然。
奥维云网(AVC)数据流露，本年上半年，宇宙度电大盘（不含3C）零卖额4537亿，同比增长9.2%。这个数字背后，既有 "国补" 以旧换新握续开释的破钞后劲，也藏着破钞者对品性生计的新追求，家电业的增长逻辑正在被再行界说。
以旧换新：政策红利激活阛阓活力
2025 年上半年，国度及场地层面握续鼓励的以旧换新政策，成为激活家电阛阓破钞后劲的紧迫引擎。真金白银的补贴不仅缩短了破钞者更换家电的老本，还加快了老旧家电的淘汰，为节能环保型新产物腾出了浩繁阛阓空间。
商务部数据流露，本年以来，宇宙已有 6600 多万东说念主参与家电以旧换新，累计更新产物当先 1.09 亿台。各地国补政策通过品牌厂商与平台渠说念加快落地，极大推动了家电阛阓的 “焕新” 需求。破钞阛阓政策红利握续开释。扫尾上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿东说念主次享受补贴优惠。
需求细分化：个性化需求引颈产物改进
跟着破钞者对生计品性追求的束缚晋升，家电破钞不再知足于单一的基础功能，而是呈现出种种化、个性化的细分需求。
洗衬限制的需求细分更为彰着，迷你洗知足了极少衣物即时清洗的需求，本年大热的多筒洗衣机则料理了不同衣物分开清洗的迂曲，销量同比增长显耀，其中，好意思的“可人多”三筒和海尔leader三筒洗衣机均深受破钞者喜爱。1-6 月洗衣机销量 2103 万台，同比增长 10.1%，销售额 476 亿元，同比增长 11.5%；干衣机销量 139 万台，同比增长 16.3%，销售额 76 亿元，同比增长 13.7%，其中热泵干衣机因节能高效，更受追求品性生计的破钞者喜欢。
在清洁电器限制，不同清洁场景的需求催生了种种产物，洗地机适用于大面积大地清洁，扫地机器东说念主则知足了无东说念主化清洁需求，1-6 月两者销量达 1655 万台，同比增长 22.1%，销售额 224 亿元，同比增长 30%。
此外，清水器、巨幕电视等产物也因知足了不同家庭的饮水、不雅影等细分需求，保握着邃密的销售态势。本年618时期，京东平台百英寸电视成交额同比暴增260%，Mini LED电视在线上阛阓销量份额高达41%。其中，海信RGB-Mini LED电视在5万元以上高端阛阓拿下74%的份额。
需求的细分化趋势，促使企业愈加防护产物的各异化改进，以精确知足不同破钞群体的多元需求。
健康生态：健康需求成阛阓竞争中枢
跟着连年来破钞者对健康的温雅度空前晋升，家电破钞选拔也深受影响。具备健康功能的家电产物凭借其在除菌、保鲜、空气净化等方面的上风，在上半年，逐步成为阛阓的骄子，健康生态也成为各行家电品牌竞争的中枢限制。
《2025中国度电健康趋势白皮书》流露，2025年已有83%的破钞者愿为真实有用的健康时间溢价买单。2022 年至 2025 年，健康家电的搜索量是扫数产物搜索指数的 4.9 倍。
以雪柜为例， 如今的雪柜时间已不再局限于单一的食材保鲜功能，而是向保管食材自己的长效养分滚动。格力鲜花雪柜通过专属控湿保鲜空间，让鲜花保鲜期延迟至 15 天以上；容声 WILL 当然养鲜时间将光、水和离子三大生命身分融入雪柜空间，构建了一套圆善的食材养护系统，让食材维 C 含量晋升 28.1%，叶黄素保有率增多 81.2%，陈述糖保有率增多 40%，大幅晋升了用户的饮食健康水平。
此外，格力全新打造的董明珠健康家围绕 6 大生计场景构建起健康空气环境、健康用水看守等多维度系统，酿成闭环式健康料理决策；博西家电围绕除菌、精洗、保鲜、烹调等多元健康维度打造全经过健康奇迹体系，且部分产物能主动辅导破钞者产物使用中可能存在的健康风险，让健康看守愈加智能和贴心。
健康已成为家电产物的中枢竞争力，构建完善的健康生态系统成为企业赢得阛阓的关节。
AI 智联：时间赋能构建聪惠家庭生态
纵不雅本年上半年各品牌新品，AI时间仍旧是各厂商的发展要点。尤其体当今达成互联互通，打造聪惠家庭生态等方面知道卓越。
格力 AI 安静王系列支配自主研发、领有 136 项专利的 AI 节能芯片，无需专诚配置省电阵势，开机即能达成省电，全年可省俭 13.6% 的能耗。海信家电上半年研发插足 16.7 亿元，同比增长 1.88%，将资源累积投向高端限制，其高端旗舰妍丽 C3Pro 系列改进 AI 空气管家功能，达成 1 机顶 6 机的万能体验。奥维云网数据流露，海信空调在新风赛说念占有率全网第一，新风销售额占有率 43.9%，同比晋升 12.3 个百分点。
此外，好意思的AI时间已掩盖大部分厨热产物线，海尔的聪惠家庭料理决策也已进入百万家庭。AI 时间的深度支配，不仅晋升了家电产物的智能化水平，更推动着聪惠家庭生态的加快构建，为用户带来更浅薄、高效的生计体验。
国外拓展：全球化布局大开增长新空间
上半年，不少家电企业将国外阛阓手脚紧迫发展标的，凭借产物上风和原土化策略，在国际阛阓获得较好得益。
手脚永恒布局国外阛阓的海信，其国外业务握续发力。海信财报流露，海信家电上半年境内收入252.49亿元，境外收入204.51亿元，同比增长12.34%。1—5月海信系雪柜在加拿大、法国、墨西哥稳居销售量榜首，于捷克、南非握续保握量额双冠。东欧地区，斯洛文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚、匈牙利等阛阓，海信系雪柜依据季度说明，累计量、额占有率均位居首位。
此外，从2024年运行，好意思的、海尔等巨头便通过全球化布局和供应链整合握续优化财务结构，在 2025 年上半年已获得显耀收效。TCL电子也在25年上半年全球化策略落地，科沃斯国外业务也呈稳步增长。
总体而言，2025 年上半年的家电行业正阅历着一场真切的变革，既带来新的机遇，也伴跟着新的挑战。行业增长本体上是政策、需求与时间共振的成果。当年，能在政策红利中找准转型节律、在破钞变化中精确卡位、在时间波涛中保握当先的企业，才智在行业深化变革中握续解围。
封面新闻记者 寇梦珊
(原作家:寇梦珊 来自:封面新闻)
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